El diseño de producto requiere de mucho análisis, minuciosidad y un buen equipo de profesionales con carácter innovador que sean capaces de hacer realidad la idea. En 3DALIA recibimos proyectos de todo tipo y, gracias a nuestra amplia experiencia, somos capaces de detectar la problemática y proponer la solución eficiente a la necesidad de nuestro cliente. 

Con una correcta metodología y con los objetivos y requisitos bien definidos, podremos abarcar cualquier tipo de proyecto de diseño y desarrollo de producto. Si estás pensando en abordar un proyecto donde se requiere del diseño y desarrollo de un nuevo producto,  ¡te destacamos algunos consejos que debes tener en cuenta! 

1. Haz un estudio de mercado

El tiempo es oro, de todos es sabido. Antes de tirarte a la piscina y emprender con esta nueva idea, es importante conocer bien el mercado. Para ello es importante despejar cualquier incógnita que pueda ser decisiva para su creación, desarrollo y comercialización.  Estos serían algunos ejemplos.

• ¿Qué necesidad cubriría mi producto?
• ¿Existe ya algún producto que resuelva el problema?
• En caso de sí, ¿qué te diferencia de este?
• ¿Cuál es tu público objetivo?
• ¿Cuál es tu techo de coste?

Aunque pueda parecer muy tedioso, el estudio de mercado es completamente necesario para enfocar y definir los requisitos del producto que vamos a desarrollar. Conocer a nuestro público se antoja fundamental, puesto que debemos ofrecerle una buena experiencia de uso a la vez de cubrir su necesidad. 

2. Crea un buen diseño de producto: atractivo, realista e industrializable

Con todas las conclusiones extraídas del punto anterior, llegamos a la fase de conceptualización. Aunque puede parecer un consejo evidente, se antoja fundamental recalcarlo.

Para empezar, debemos pensar en nuestro público, qué diseño llamará más su atención. Creemos un sketch de producto con diseños atractivos para los posibles consumidores. El siguiente punto es trabajar en un diseño realista. Por ejemplo, no pensemos en materiales o técnicas de fabricación que se escapen de nuestro coste unitario. Y en último lugar, debemos tener en cuenta que los diseños bocetados deben de ser viables industrialmente hablando. De nada sirve mostrar al cliente un producto atractivo y que encaje en su presupuesto si finalmente su producción no es posible.

Este es uno de los motivos por lo que se aconseja contar con una empresa de diseño industrial para este tipo de proyectos y conseguir un buen diseño de producto.

3. La ergonomía lo es todo

Como hemos comentado en post anteriores, la ergonomía es un factor muy importante, por lo que debemos prestar especial atención a lograr un diseño ergonómico para nuestro producto.

Muchas personas al oír hablar de ergonomía piensan que esta es únicamente aplicable a aquellos productos que buscan satisfacer alguna necesidad concreta para personas que padecen o tienen algún tipo de diversidad funcional. Sin embargo, esta idea es totalmente errónea. La ergonomía simplemente persigue que un producto sea fácil de manipular, que sea intuitivo, seguro y que garantice su funcionalidad.

Resulta vital que una persona sea capaz de saber manejar tu producto sin tener que recurrir a un manual de instrucciones. Y, en caso de que deba hacerlo, este debe ser muy sencillo, con apenas pasos. Cuando un producto es difícil de manejar o complejo de entender, el usuario suele desistir.

4. Selecciona los materiales de manera adecuada

Los materiales no solo van a influir en los costes de fabricación, sino también en la manipulación/uso del usuario. Hay que tener en cuenta todo tipo de factores. Por ejemplo si un producto se calienta, debemos tener mucho cuidado y no elegir materiales que puedan derretirse con facilidad.

Pero aquí no solo entra esto, sino también la concordancia con los valores de marca. Puede que aún no hayas definido bien los valores que tu producto va a representar, pero seguro que hay pistas. Por ejemplo, si estás creando un producto que de alguna manera ayude al medio ambiente, lo ideal sería hacerlo de materiales sostenibles y/o materiales biodegradables. Al menos, siempre que sea posible.

5. Apóyate en el prototipado de productos

El prototipado es esencial para validar el producto en las distintas fases de su desarrollo. El testeo debe ser recurrente para ganar tiempos y garantizar que los distintos pasos van cumpliendo con los objetivos y requisitos del proyecto/producto.

Podemos apoyarnos en distintas técnicas de prototipado, todo dependerá del tipo de proyecto y del objetivo del testeo (forma, dimensiones, funcionalidad, etc.) 

Un último consejo: ponte en manos de una empresa de diseño de producto

Teniendo a un equipo de diseño industrial profesional de tu lado todo será mucho más cómodo. Por ejemplo, en 3DALIA nos encargamos de asesorar a nuestros clientes durante todo el proceso. El objetivo no es otro que llevar a la realidad las ideas de nuestros clientes ofreciéndoles la solución más adecuada para su proyecto. 

Recuerda que si tienes una idea en mente y quieres desarrollarla, en 3DALIA estaremos encantados de escucharte y de acompañarte durante todo el proceso.

Demyo: tu plataforma para lograr un buen diseño de producto

En 3DALIA ponemos a disposición de nuestros clientes y proveedores, Demyo. Una plataforma de innovación compuesta por un ecosistema colaborativo que asegura aportar soluciones a proyectos de distinta índole, entre ellos el diseño y desarrollo de producto, garantizando la industrialización de estos.

Si quieres saber más sobre nuestra metodología de trabajo y qué puede ofrecerte nuestra plataforma, estaremos encantados de atenderte por cualquiera de nuestros canales.

La entrada 5 consejos para un buen diseño de producto se publicó primero en 3DALIA.

Quizás pocas veces reparamos en analizar nuestro entorno y evaluar o conocer las dificultades a las que se enfrentan muchos ciudadanos en su día a día.  Cada vez más ayuntamientos o centros comerciales consideran la accesibilidad e inclusión como un componente diferenciador por el que apostar, y ofrecer así un mejor servicio al ciudadano o usuario. Es por esto por lo que el diseño inclusivo es cada vez más demandado, pero ¿sabes de qué se trata?

¿Qué es el diseño inclusivo?

Como comentamos anteriormente, este tipo de diseños son cada vez más demandado, pero, ¿por qué?

Concretamente, se trata del proceso para crear un diseño que pueda ser utilizado por un grupo diverso de personas.

El diseño inclusivo, como señala Luis Casado en marketing inclusivo,  se ha convertido en la solución más eficiente. Su búsqueda por satisfacer las necesidades de todos los usuarios (adultos, niños, altos, bajos, con o sin diversidad funcional) hacen que finalmente los costes de estos productos o soluciones sean inferiores a los resultantes si únicamente fijamos nuestro objetivo en cubrir solo algunas necesidades de manera aislada. Puesto que conllevaría realizar el diseño y/o fabricación de más productos.

Principios del diseño inclusivo

Para lograr que el producto diseñado sea inclusivo, este deberá contemplar las siguientes características:

1- Utilidad. El diseño debe ser útil para personas con capacidades diferentes.

2- Flexibilidad de uso. El diseño debe adaptarse a una amplia gama de habilidades individuales.

3- Simple e intuitivo. El uso del producto debe ser de fácil comprensión, independientemente de la experiencia del usuario, conocimientos, habilidades lingüísticas o nivel de concentración.

4- Información perceptible. El propio diseño debe comunicar la información relevante al usuario, independientemente de las capacidades sensoriales del usuario.

5- Bajo esfuerzo físico. El producto diseñado se debe utilizar de manera eficiente y cómoda, sin provocar un mínimo de fatiga.  

Ahora que ya conocemos qué debemos tener en cuenta para diseñar un producto inclusivo, os mostramos el proceso de creación de un proyecto propio de mobiliario urbano inclusivo. 

Diseño inclusivo: ejemplos

El objetivo de este proyecto de diseño y desarrollo de producto era crear un entorno accesible y universal, de forma que pudiera ser utilizado por todos los usuarios generando en estos una experiencia satisfactoria.

Para ello, el equipo técnico y diseñadores de 3DALIA, empresa de diseño industrial y desarrollo de producto, comenzaron a trabajar en un concepto que aportase la máxima autonomía personal posible con independencia de la capacidad funcional del usuario. 

Uno de los requisitos de los que partía la propuesta era lograr una doble funcionalidad de la cartelería del entorno. Hacer que esta dejara de ser un elemento pasivo del lugar y, por consiguiente, aportara valor al usuario. 

En referencia al espacio donde iría ubicado el mobiliario, era una zona amplia, muy transitada y con escasas zonas de descanso. Por lo que los usuarios pasaban la mayor parte del tiempo de pie. 

Para comprender las necesidades de los usuarios, el flujo de circulación en el entorno y las dificultades que podrían surgir en el espacio, fue necesario una labor de investigación in situ con usuarios con diversidad funcional.  

Tras contemplar los requisitos de diseños anteriormente mencionados, y tras la evaluación con usuarios reales en el entorno, se plantea la incorporación de un apoyo isquiático para lograr que la experiencia y ese doble uso perseguido fueran satisfactorios.

Además, al tratarse de un producto inclusivo, se plantea la incorporación de una superficie podotáctil, necesaria para que un usuario invidente pudiera detectar el elemento ubicado en la calzada; así como un plano háptico del recinto compuesto por alto relieve y braille en su parte trasera. Con ello, se logra la comprensión de la información por parte de todo tipo de usuarios.    

¿Qué contempla la propuesta de diseño inclusivo?

Como vemos en la imagen, el diseño se compone de dos partes. Por un lado, su parte frontal, donde se encuentra el apoyo isquiático y donde tendrá cabida la colocación de una imagen o información comercial. Y por otro lado, la parte accesible, mediante la cual se puede acceder en silla de ruedas y además tener acceso a la información del recinto. 

3DALIA: diseño industrial inclusivo

Al igual que ocurriera con la ecología, cada vez son más las empresas que toman conciencian en asuntos de accesibilidad e inclusión. El compromiso social por parte de las marcas cada vez es mayor y, por consiguiente, tratan de adaptarse a las necesidades de su público. En resumen, el propósito final es lograr entornos inclusivos donde los usuarios se sientan cómodos y puedan disfrutar del espacio sin ninguna dificultad. 

En 3DALIA, empresa de diseño industrial y desarrollo de producto, podemos ayudarte en tu proyecto de diseño inclusivo. Tras varios trabajos de diversa índole enfocados a la accesibilidad e inclusión, y nuestra amplia experiencia en desarrollo de producto, te propondremos la solución eficiente que responda con las necesidades de tu público. ¿Hablamos?

La entrada Diseño inclusivo. Diseño de mobiliario urbano universal se publicó primero en 3DALIA.

¿En qué consiste el Rapid Prototyping?

El término Rapid Prototyping, hace referencia al proceso de creación de prototipos de forma simple y rápida. Su fin es poder evaluar conceptos esenciales como la parte estética, la ergonómica o testar dimensionalmente el producto que se está desarrollando de forma tangible.

Como ya vimos en post anteriores, un prototipo se trata de una versión preliminar del producto final y un paso necesario antes de su industrialización. De hecho,  el prototipado es un proceso recurrente durante el desarrollo de productos y puede ser utilizado en cualquiera de sus fases.

Entonces, ¿a qué llamamos Rapid Prototyping?

A aquel proceso que conlleva la realización de prototipos con materiales y elementos básicos con el fin de tener una forma conceptual materializada en el mínimo tiempo posible. De este modo, conceptos como ergonomía, líneas de diseño, evaluación de volumen, etc. son examinados para evaluar y facilitar la toma de decisiones en función de las bases de diseño aplicadas posteriormente.

Ventajas que aporta el prototipado rápido.

En un mercado de consumo cada vez más moderno y cambiante, las empresas cada vez necesitan agilizar más el desarrollo e introducción de nuevos productos al mercado para así lograr ser más competitivas. Por ello, gracias al empleo de Rapid Prototyping, consiguen la creación de prototipos de forma rápida con el objetivo de poder validar en menos tiempo las ideas planteadas. Entre las ventajas principales se encuentran:

• La reducción del riesgo. Gracias a la comprobación y validación constante en muchas de las fases de desarrollo, nos aseguramos que el producto lanzado al mercado cumple con los requisitos pertinentes.
• Capacidad para evaluar conceptos como ergonomía u otros factores humanos. Con un prototipo podemos lograr una evaluación exhaustiva de las condiciones y características del producto. Con él podremos deducir si cumple con los estándares establecidos.
• Ayuda y mejora el entendimiento con el cliente. En referencia a la comunicación con el cliente, contar con un prototipado rápido, una prueba materializada, ayuda a conceptualizar cómo será el producto final.

Cuando hablamos de Rapid Prototyping, ¿nos referimos a impresión 3D?

La respuesta es No. Como vimos en el post sobre  La impresión 3d, una herramienta de prototipado, esta tecnología es empleada como herramienta para prototipar. Sin embargo, pese a ser la impresión 3D una de las técnicas más empleadas, existen otras muchas técnicas y materiales para realizar Rapid Prototyping.

El empleo de técnicas tradicionales, incluso nos dan la posibilidad de obtener un prototipo mucho más rápido que con impresión 3D, aunque la precisión de estas sea inferior. Desde las técnicas más primitivas como el tallado para pruebas de ergonomia, hasta las más avanzadas técnicas de impresión 3D para validación dimensional a nivel de ensamblaje y/o funcionalidad.

En las primeras fases del diseño y desarrollo de producto, cuando tan solo buscamos la validación de conceptos como volúmenes, ergonomía, etc. podemos recurrir, como vemos en el ejemplo, a modelar poliestireno extruido entre otros materiales.

Durante las primeras fases, podemos recurrir como vemos en el ejemplo, a modelar poliestireno extruido entre otros materiales.

Para llegar a una primera aproximación del producto, podemos emplear distintos materiales. En este caso poliestireno extruido.

En fases más avanzadas en el desarrollo de producto, utilizando la impresión 3D conseguimos acercarnos a una reproducción más precisa de lo que será el producto final.

3DALIA: tu empresa de rapid prototyping

Actualmente, y frente a un mercado cada vez más competitivo, las empresas luchan por lanzar al mercado de forma rápida productos cada vez más novedosos. Por tanto, si queremos garantizar que nuestro nuevo producto tenga buena acogida por el público y cumplir con la funcionalidad por la que ha sido creado, debemos apostar por fases como testeo y validación a través de prototipos.

En 3DALIA, empresa de diseño y desarrollo de producto, utilizamos Rapid Prototying durante el diseño y desarrollo de nuestros productos, lo que nos facilita la toma de decisiones. Además, en 3DALIA combinamos la impresión 3D con técnicas convencionales y/o artesanales.

Si necesitas fabricar un prototipo, podemos ayudarte. Contamos con las tecnologías y herramientas adecuadas para elaborar tus propuestas. ¿Hablamos?

La entrada Rapid Prototyping. ¿Qué es y por qué es tan utilizado? se publicó primero en 3DALIA.

2- Modificar durante el proceso

A lo largo del desarrollo de producto, se establecerán  distintas premisas y cambios con el fin de cumplir todos los requerimientos. Esto conlleva un ciclo recurrente de Rediseño – Prototipado – Testeo, el cual se cierra con una validación de los parámetros pertinentes. Asegurar y optimizar el funcionamiento mecánico, el encapsulado electrónico, la determinación de materiales, estética final, entre otros, justifican este proceso.

3- Validar antes de fabricar

Dependiendo de las unidades, requerimientos, y/o forma de nuestro producto, el diseño final debe estar adaptado a un método de fabricación óptimo. El prototipo es esencial para minimizar riesgos durante la producción y garantizar que el proceso funciona correctamente y cumple con las expectativas. Veamos un ejemplo:

“Partamos del caso de la producción de un producto en series largas. Por ejemplo 5000 unidades y, el proceso elegido sea el de moldeo por inyección. En este caso, es fundamental que a partir del prototipo validemos que es posible fabricarlo y que el resultado es el esperado. Los costes de fabricación de un molde suelen ser una inversión inicial que, aunque repercutida en el total de unidades tiene un impacto justificado, supone un esfuerzo tanto económico como en tiempo. No debemos olvidar que el tiempo empleado en diseño y mecanizado, también es dinero. De ahí la importancia de dar el paso de fabricación de moldes con la mayor seguridad posible y llegar al mercado cuanto antes con la menor inversión.

4- Testar con usuarios reales

Una de las grandes ventajas del prototipado es la posibilidad de testar el producto con usuarios reales antes de la producción final de este. La satisfacción del usuario o consumidor final es el objetivo principal de cualquier producto. Por tanto, ante el diseño y desarrollo de un producto debemos tener en cuenta las necesidades y expectativas del cliente. Al fin y al cabo, un nuevo producto se crea para lograr cubrir las necesidades de los usuarios. Por ello, se recomienda realizar distintos tests a estos para conocer sus percepciones sobre el producto.

En referencia a la generación de una experiencia satisfactoria de uso de un producto, el papel del prototipado es crucial. Gracias al desarrollo de modelos experimentales para testar, podremos confirmar si este cubre las necesidades deseadas, si estéticamente resulta atractivo al target, si se entienden bien sus funcionalidades, si resulta ergonómico, etc.

Tras estas pruebas y ensayos, los diseñadores podrán valorar las experiencias y sugerencias de los usuarios e incluir mejoras o modificaciones en el producto.

¿Necesitas ayuda con tu prototipo? En 3DALIA podemos ayudarte, ¡contáctanos!

La entrada El prototipado. Conoce sus ventajas en el diseño de producto se publicó primero en 3DALIA.

¿Crees que conocer a tus consumidores te aportará beneficios? Sin duda alguna la respuesta es sí. Tanto si vas a diseñar o fabricar un nuevo producto, como si vas a hacer un restyling de tu imagen de marca , es fundamental saber qué esperan tus consumidores de tu producto, qué necesitan de él.

La información es poder, y hoy día gracias a  la tecnología y al empleo de diversas técnicas podemos conocer a los usuarios de una forma rápida y sencilla.

Los beneficios que aporta esta información

Como hemos podido ver en post anteriores, donde se trataba la importancia de realizar estudios de mercado antes de lanzar un nuevo producto o servicio, es fundamental recopilar la mayor información posible.

Las empresas de diseño y desarrollo de producto no solo analizan a la competencia antes de desarrollar un nuevo producto, si no que también, y cada vez más, se centran en estudiar al usuario final que hará uso y disfrute del servicio o producto.

Si incidimos en conocer en profundidad las necesidades, expectativas o hábitos de nuestros consumidores, lograremos minimizar los riesgos de nuestro proyecto. Puesto que, trabajaremos con la premisa de cumplir con los requerimientos de los usuarios.

Pero, ¿cómo puedo obtener esa información?

Actualmente, y según datos de Antevenio, más del 80% de las marcas carece de datos de valor de sus clientes para impulsar campañas de marketing o lanzar nuevos productos. Pero, si el cliente es el pulmón de nuestro negocio, ¿por qué no reparamos en conocerlo aún mejor? ¿Por qué no estudiamos qué necesita realmente?

Al hablar de datos e información, automáticamente nuestra mente lo vincula con Big Data, pero esta información requiere mucho tiempo para analizarla, segmentarla y comprenderla, a menos que seas un auténtico profesional de la interpretación de datos o bien que familiarizado con estas tareas.

Bien es cierto que, gracias a las redes sociales, institutos de estadísticas o analíticas webs, podemos acceder con un solo clic a una gran cantidad de datos pero, ¿son estos datos de calidad? ¿Aportan la información que necesitas para conocer  a los usuarios que finalmente tendrán relación con tu producto o servicio?

Conocer qué buscan, qué necesitan, cuál es su nivel de vida o en qué invierten su tiempo o dinero, es información relevante de cara al lanzamiento de un producto o servicio, o incluso, el lanzamiento de una campaña publicitaria. Disponer de estos datos harán que la probabilidad de acierto en las acciones que vamos a llevar a cabo sea mayor.

Sin embargo, el acceso a los datos cualitativos no es tan sencillo. Gracias al Big Data accedemos a respuestas sobre el qué, quién y dónde, pero no obtenemos información sobre el cómo y por qué. La respuesta a estas últimas cuestiones es realmente importante para poder conocer a los usuarios.

El Thick Data. El complemento perfecto del Big Data.

Mientras que el Big Data nos aporta información cuantitativa, el Thick Data se basa en abordar preguntas sobre el contexto y la emoción de los usuarios. Profundiza más en el individuo. En el proceso de recolección, y tras conocer a nuestros consumidores más a fondo, podremos llegar a conclusiones impensables y que aportarán gran valor en el proceso de diseño de cualquier producto o servicio.

No se tratan de conceptos opuestos, sino complementarios. Mientras que el Big Data nos aporta información sobre el problema, el Thick Data nos ayuda a comprender el por qué de él.

Técnicas de investigación Thick Data para conocer a los consumidores

El Thick Data se logra a través del empleo de técnicas de investigación cualitativas. La observación e implicación humana juega un papel fundamental en estas técnicas, y las más empleadas son:

1- Netnografía:

Esta técnica se basa en la observación, análisis y seguimiento de tendencias en Internet. Gracias a la Netnografía conoceremos el comportamiento de nuestros consumidores en el entorno digital. Podremos analizar por qué se guía el usuario, qué tendencias sigue, cómo se comunica, de qué manera entabla relaciones, etc.

Con esta técnica podremos conseguir información sobre la opinión que los usuarios tienen sobre un determinado producto o marca, lo cual resuelta enriquecedor para los proyectos de diseño y desarrollo de nuevos productos.

2- Entrevistas:

Las entrevistas nos dan la posibilidad de seleccionar a personas dentro del target que puedan aportar información extra sobre lo que estamos desarrollando. Es decir, debemos determinar qué preguntas necesitamos resolver para hacer de nuestra entrevista lo más fructífera posible. Las experiencias y opiniones conseguidas de los consumidores harán que la información obtenida sea rica.

3- Trabajo de campo:

Aquí la observación directa posee un papel fundamental. Esta técnica nos acercará a los comportamientos rutinarios de los usuarios frente al producto o servicio en cuestión.

La información que se rescata de la observación directa nos ayudará a comprender los patrones culturales de nuestros consumidores, lo cual nos ayudara a la hora de segmentar o categorizar. Este trabajo se desarrolla en el lugar donde viven los usuarios, lo que nos ayuda a comprender el comportamiento de estos frente a situaciones rutinarias.

4- Focus group:

Cómo no, una de las técnicas para conocer a los usuarios y saber qué es lo que los empuja a adoptar determinados comportamientos es realizando diálogos entre ellos.

Con esta técnica, podremos observar cómo se desenvuelven y en qué coinciden y en qué no.

3DALIA: empresa de diseño producto en España

En el momento en el que toda la información se complementa (Big Data y Thick Data) es cuando tenemos la posibilidad de entender todos los factores que influyen en el comportamiento de tu target de forma rápida. 

Cada vez son más las empresas que invierten esfuerzos en comprender a sus consumidores para así poder acertar en los nuevos lanzamientos. Para las empresa de diseño de producto es fundamental contar con esta información, ya que así garantizamos que el producto desarrollado cumple con las expectativas y necesidades de los consumidores finales, lo que hace que su salida al mercado genere menos incertidumbre en cuanto a la aceptación del producto.

En 3DALIA, empresa de diseño y desarrollo de producto en España apuesta por el estudio y análisis de usuarios previo al comienzo de cada uno de nuestros proyectos.  Nuestra máxima por minimizar riesgos hacen que dediquemos gran parte de nuestro tiempo en analizar el estado del arte de cada proyecto para así poder aportar soluciones reales. ¿Hablamos?

La entrada Conocer a tus usuarios. ¿Por qué debemos tenerlos en cuenta? se publicó primero en 3DALIA.

Los villancicos inundan las calles, los abetos decorados aparecen en los escaparates y ¡volvemos a tener Ferrero Rocher en el supermercado! Sí, ha llegado la Navidad. Vamos a hacer nuestras compras navideñas y, de repente, todo se tiñe de verde y rojo.

Muchas marcas cambian el packaging de sus productos en esta época del año, pero ¿por qué? Te lo explicamos a lo largo del post.

El packaging navideño, una estrategia de branding emocional

Que la Navidad es la época más emocionante del año no cabe duda. De hecho las marcas se aprovechan de este sentimiento para hacer su agosto.

Poner el foco en las emociones en esta época del año es una máxima para las campañas navideñas. Hacer alusión a los días en familia, la ilusión por la llegada de los Reyes Magos, las tardes de lluvia en casa… invitan a los consumidores a conectar con nuestro producto.

Como ya vimos en otro post, donde hablábamos del packaging y la experiencia de usuario, en muchas ocasiones el packaging es la primera toma de contacto entre la marca y el consumidor. Es por esto que desarrollar un packaging navideño que evoque a estas emociones y sensaciones invernales y un poco nostálgicas, se convierte en la apuesta segura para nuestra campaña navideña.

Además, no debemos olvidar que, si somos capaces de transmitir al consumidor sensaciones positivas durante la compra y uso del producto, la probabilidad de que este repita con su adquisición se triplica.

El gusto por lo efímero

¡Solo durante 24h! ¡Unidades Limitadas! ¡Diseño Exclusivo! ¡Venta Anticipada!

Posiblemente tú también habrás caído en la tentación de alguna promo abanderada con estas frases, al igual que con la compra de un producto con packaging navideño. Pero, ¿alguna vez te has planteado por qué solemos consumir estos productos?

Los consumidores tendemos a desear aquello que no todos pueden adquirir. El packaging navideño, al igual que los productos temáticos o de temporada, tienen fecha de caducidad. Esto hace que el consumidor esté tentado a comprar algo que en apenas días va a dejar de estar a su alcance.

Lo efímero es doblemente deseado y las marcas lo saben. Una edición limitada en Navidad tiende a ser más comprada que aquellos productos que mantienen el mismo envoltorio durante el resto del año.

Starbucks es una de las marcas que mejor emplea esta estrategia. Sus tazas temáticas consiguen el doble de consumidores en tienda. Llegando incluso a ser un hecho relevante para su público más fiel.

Según su director de operaciones, para esta marca , las ofertas de temporada y cambio de packaging es una forma de generar entusiasmo. Dar a sus fanáticos lo que quieren y aumentar con esto sus ventas.

Los archiconocidos sleeves de Font Vella también se visten de Navidad. Esta marca de agua mineral se suma a todas las tendencias, estaciones y eventos del año. Siempre consiguen el objetivo de despertar el interés de los más pequeños con sus diseños.

Además, la marca ha reconocido que desde que emplean sus sleeves las ventas de las botellas de este formato han aumentado.

Los códigos de color y el valor añadido en el packaging navideño

Los supermercados se llenan de color en esta época, pero sobre todo hay tres colores que inundan los lineales. El rojo, el verde y el dorado son los protagonistas. Sin embargo, muchas marcas van más allá con sus packagings navideños.

El empleo de negros y dorados para los productos premium también es muy recurrente. Se utiliza sobre todo en aquellos productos donde se pretende recalcar su calidad, exclusividad o elaboración especial. Un reflejo del concepto «Black Label» o etiqueta negra.

El valor del color del packaging es clave, y su elección debe ser parte esencial de una estrategia de diseño y posicionamiento de producto. No obstante, siempre podemos adaptarlo a un determinado momento o época del año.

Algunas marcas apuestan en sus packagings navideños por el doble uso del envase. Entre tanto color rojo, verde y dorado, las empresas tratan de diferenciarse aportando un atractivo de uso en sus envoltorios.

Un ejemplo de ello es este packaging de bombones Nestlé. Pese a que el producto que va en su interior es el mismo que aquel que venden en su envase original, los consumidores prefieren hacerse con este packaging más distintivo y exclusivo.

3DALIA: empresa de diseño de packaging

El packaging debe ser estudiado al milímetro. Gracias a un correcto desarrollo del mismo podemos obtener resultados de ventas positivos. Aprovechar la época de consumo navideña para desarrollar un packaging acorde y atractivo es una apuesta segura.

En 3DALIA, empresa especializada en diseño y desarrollo de producto en Cádiz puede ayudarte en tu proyecto. Si estás pensando en realizar un restyling de tu packaging o simplemente vas a lanzar un producto y aún no tienes elaborado o decidido su packaging, puedes consultarnos. Nuestro equipo te asesorará durante todo el proceso. ¿Hablamos?

La entrada El packaging navideño. Las marcas se visten de gala. se publicó primero en 3DALIA.

El estudio de mercado es una herramienta, gracias a la cual podremos minimizar riesgos de cara a un nuevo lanzamiento de producto o servicio o una nueva  idea de negocio. Además, como comentamos en post anteriores, su realización nos ayudará al desarrollo de nuestro nuevo producto/negocio. Así, conoceremos aún más a nuestra competencia. Además, con él nos acercamos aún más a nuestro público objetivo antes de lanzar al mercado nuestro nuevo producto.

Beneficios que aporta un estudio de mercado

La realización de esta labor de investigación puede generar grandes beneficios. Las conclusiones extraídas de él, harán que tu idea de negocio o producto se vean reforzados. Entre los beneficios que puede aportarnos este análisis, se encuentran:

1. Conocerás a tu competencia

Sus productos o servicios, situación actual, sus precios, su público objetivo y sus valores diferenciales serán algunos de los datos que obtendrás del estudio. Además de comprender y detectar las necesidades que actualmente no cubren con sus productos.

Cómo hacer un estudio de mercado paso a paso

Para conseguir que las investigaciones de mercado que vamos a realizar nos reporte la información necesaria de cara a una toma de decisiones, debemos ser rigurosas, seguir los siguientes pasos:

1. Establecer el objetivo y la necesidad de estudio

Antes de comenzar con el desarrollo del estudio, debemos tener claro cual es la necesidad o problema queremos resolver, qué es lo que queremos conocer. Normalmente este tipo de estudios se emplean para conocer la viabilidad de producto o la rentabilidad de un nuevo negocio. Además, gracias al análisis de mercado podrás conocer el posicionamiento de tu producto o negocio con respecto a tu competencia o bien, definir tu público objetivo. Además, esta herramienta nos permite sentar las bases y objetivos de cara a nuestro futuro plan de marketing. 

2- Recoge información de terceros

Durante la elaboración de este estudio podemos recurrir a información aportada por fuentes secundarias. Gracias a internet el acceso a esta información nos será muy fácil.

• Artículos o informes del sector, estadísticas, datos y censos, etc.
•  Información en internet sobre empresas del sector, competencia, público objetivo, etc.
• Empleo de herramientas para conocer datos como posicionamiento web (SEO y SEM) en buscadores . Así como descubrir las keywords utilizadas por la competencia y cómo estas les funciona.
• Redes sociales. Visitar los perfiles sociales de nuestra competencia nos dará información sobre los tipos de suscriptores y sacar un perfil de público objetivo.

3. Recaba información propia

Disponemos de varias técnicas y metodologías para lograr información para nuestro estudio de mercado. Estas son algunas de las más recurrentes:

• Observación directa. Recogeremos datos de las observaciones que haremos de forma presencial. Por ejemplo, comportamiento de clientes en un supermercado, observación y comparación de precios, etc.
• Entrevistas en profundidad. Podemos entrevistar a un experto en el sector en cuestión o a un cliente potencial. Para ello, debemos realizar un estudiado guion previo sobre qué deseamos saber de él. Necesitamos concretar el objetivo de esta entrevista.

• Encuestas. Al igual que ocurre con las entrevistas, debemos prestar especial atención a las preguntas que vamos a proponer. Deben estar muy bien formuladas para que el usuario no tenga dudas frente a ellas. Hoy día, gracias a internet, existen varias herramientas que facilitan este trabajo al igual que su difusión.
• Grupos de discusión. Se trata de convocar a un pequeño grupo de clientes potenciales para que valoren nuestro producto. Esta metodología no es representativa pero si es de utilidad de cara a identificar las carencias de nuestro producto.

4. Análisis de la competencia

Gracias a la elaboración de este estudio conoceremos en profundidad a nuestra competencia y sus comportamientos. Podremos detectar qué están haciendo, qué les está funcionando y qué no. Además, podemos identificar que necesidades de los consumidores aún no se están cubriendo. Y, por consiguiente, identificaremos oportunidades de negocio. Comprenderemos las tendencias del mercado. Así como conocer casos de éxito/fracaso.

5.Definir tu público objetivo

Gracias a las investigaciones de mercado obtendremos un perfil exacto de nuestro cliente potencial. Conoceremos sus características, tanto sociodemográficas como personales. A raíz de este estudio seremos capaces de clasificar a nuestros consumidores por edad, aficiones, preferencias, etc. Esto nos ayudará de cara a posibles mejoras del producto o bien, a su estrategia de marketing, campaña de lanzamiento, entre otras.

6. Conclusiones de tu investigación de mercado.

Una vez realizados los pasos anteriores podremos concluir con el informe final. Pese a que en muchas ocasiones esta información solo lo vas a ver tú, es recomendable recopilar todos los datos obtenidos en un documento con el fin de poder recurrir más adelante.

Además, con la información ya procesada podrías elaborar un Análisis DAFO. Gracias a esta técnica, podrás identificar de forma clara tus oportunidades y amenazas. Además de tus debilidades y fortalezas. Esto te ayudará a definir tu estrategia.

3DALIA: tu empresa de experiencia de usuario

En el diseño y desarrollo de productos o de nuevas ideas de negocio resulta fundamental contar con un buen estudio del arte previo. Con la elaboración de este obtendremos una rica información que nos ayudará a guiar nuestro proyecto. Bien sea por contar con la información de consumidores o de la competencia, nos será útil para adaptar nuestro producto  a las necesidades de los consumidores. Es por esto que es primordial conocerlas.

En 3DALIA, empresa de diseño industrial y desarrollo de producto, apostamos por la importancia de realizar un estudio de mercado previo al comienzo de cada uno de nuestros proyectos. Nuestra máxima por minimizar riesgos hacen que dediquemos gran parte de nuestro tiempo en analizar el estado del arte de cada proyecto para así poder aportar soluciones óptimas y reales.

Si necesitas ayuda en la realización de tu análisis de mercado, puedes ponerte en contacto con nosotros. ¿Hablamos?

La entrada Cómo hacer un estudio de mercado paso a paso se publicó primero en 3DALIA.